成都，一座安逸的城市，也是一座充满活力的都市。安逸与活力，恰如其分地描绘了今日成都的独特气质。这座追求卓越、创新拼搏的城市，正持续探索文商旅体深度融合之道。
早在2023年世界大学生夏季运动会举办期间，全世界的年轻运动员们就齐聚成都。他们来到这里不仅仅是参赛，更深度体验了成都文化。吃火锅、逛市场砍价、买熊猫纪念品、体验中医推拿……“他们比中国人都入乡随俗。”有网友感叹道。而这仅仅是成都推进文商旅体深度融合的一个缩影，这座城正以一种全新的姿态，向人们展现着深厚的文化底蕴和开发包容的胸怀，开启它迈向世界文化旅游名城的征程。
看球赛、听演唱会、健身打卡，成了不少市民的周末标配。凤凰山体育公园是一座位于金牛区的现代化体育综合体，不仅是成都足球迷的圣地，更是一座文商旅体融合的超级枢纽。
2024年，凤凰山体育公园承接了228场赛事和演出，累计接待观众超百万人次。仅中超联赛期间，上座率场均突破4万。赛事带来的不仅是欢呼声，更是周边商圈的热闹劲。比赛期间，玉林路片区的咖啡馆销量翻倍，火锅店排号长达两小时，运动品牌店的营业额较往常增长一倍。
但凤凰山体育公园的融合价值远不止于此。作为成都“世运之年”的核心载体之一，它正在探索“体育+餐饮+住宿”新模式。未来，这里将引入中央厨房、酒店等新业态，并推出“银发关怀行动”，为老年人提供免费健身服务。这种“以赛促融”的模式，让体育场馆从单一功能空间升级为多业态融合的消费枢纽，成为成都文商旅体融合的标杆。
如果说凤凰山体育公园是成都文商旅体融合的硬核引擎，那么《哪吒》IP则是这座城市文化软实力的超级符号。自《哪吒之魔童闹海》上映以来，这个中国神话IP不仅席卷全球票房，更以文化破圈的姿态，带动了成都从文旅到商业的全链条发展。即将启幕的成都世运会中，便有“哪吒”的身影。6月23日，成都世运会官方动画宣传片《哪吒之三宝闯世运》正式上线。宣传片中，国漫顶流“哪吒”与世运会吉祥物“蜀宝”“锦仔”破次元同框，以热辣说唱向全球发出“少必入川”的盛情邀约。
在成都，《哪吒》的热度已渗透进城市肌理。从哪吒裸眼3D秀到哪吒雕塑打卡点，从巨幅海报到幕后创作展，动画角色与城市空间的互动，让“吒儿”成为成都文旅的新名片。更值得关注的是，这一IP的衍生价值正在持续释放。泡泡玛特联名的《哪吒2》盲盒覆盖200多个产品，正版周边销售额突破百亿元。这种“文化+商业”的结合，让成都的“文化输出”更具市场穿透力。
《哪吒》的影响力甚至延伸至城市文旅场景。成都借势推出“哪吒主题游”，将武侯祠、青羊宫等文化地标与动画IP结合，形成“追剧式旅游”新潮流。游客一边打卡电影中的场景，一边品尝“电影周边菜”，这种“影视+文旅”的模式，让成都的“文化魅力”有了更鲜活的表达。
无论是凤凰山体育公园的赛事经济，还是《哪吒》IP的成功打造，其实都并非偶然，而是成都文商旅体融合战略的缩影。
事实上，伴随大众旅游转向“深度体验游”，旅游消费也变得更加年轻、活力和时尚，为一场赛事、一场演出、一个展会而奔赴一座城，成为出游新风尚。“跟着电影、演出、赛事……去旅行”等创新融合消费场景，更是为城市带来了意外的消费增量。
成都深谙“场景即生产力”的理念。凤凰山体育公园通过“赛事+演出+市集”的多元场景，将人流转化为消费流；《哪吒》IP则通过“数字艺术+线下体验”场景，让文化符号“活”在城市空间。这种场景创新，不仅提升了游客的参与感，更创造了“看一场球赛、买一件文创、吃一顿火锅”的全链条消费闭环。
政策支持是融合发展的“催化剂”。为迎接世运会期间的全球游客，成都推出了“票根经济活动及优惠清单”。凭赛事门票可享受景区、餐饮、酒店的多重优惠，直接拉动暑期消费季的100个新场景落地。重点商圈商街将开通赛演场馆直达专线，便利游客市民在赛事演艺活动后，到成都的商圈商街逛一逛。MK体育官方网站发布成都市重点商圈行李寄存服务指南，为游客带来更加便捷舒心的游逛体验。优化完善多元化入境消费支付服务体系，推广离境退税“即买即退”服务，打造一批双语菜单示范街区，方便外国友人在成都消费。
当前，成都正以“百业+文旅”为抓手，构建文商旅体融合的新格局。在低空经济领域，成都文旅集团推出的“熊猫基地—都江堰”航线，首次将世界级IP与世界遗产联动，串联打卡太乙真人修仙之处等地，一键解锁底蕴深厚的古蜀文化；在银发经济中，凤凰山体育公园的“银发关怀行动”为老年群体提供免费健身服务，探索“健康+养老”新模式；在乡村振兴中，崇州道明竹编、新都三河村足球联赛等案例，证明融合经济可覆盖城乡全域。
数据显示，2024年成都接待入境游客165万人次，同比增长167%，其中大熊猫基地跻身全国入境游客访问量前五景区，成为成都文旅的王牌。
成都的文商旅体融合实践，既展现了城市经济的活力，也传递出对“人”的关怀。在这里，一场球赛能点燃社区烟火气，一部电影能唤醒文化认同感，一个IP能串联起城市与乡村、传统与现代、本地与远方。这种融合，不仅是产业的叠加，更是城市精神的升华。文商旅体融合发展让成都的安逸有了更丰富的内涵，也让“诗与远方”真正走进了市民的日常生活。（实习生唐艺娟参与采写）
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